Совместные исследования экспертов рекламы и врачей офтальмологов показали, что человеческий глаз не просто выделяет определенные цвета и их сочетания, но «запоминает» и выдает ассоциативные образы в случае близкого или подобного раздражителя. Звучит сложно, но, как и очень-очень многое в этом мире, на самом деле крайне просто. Человек, увидевший сочетание черного и желтого цветов (весьма контрастное, согласитесь) мгновенно вспоминает либо осу, либо фирму «Бош», либо оператора сотовой связи «Билайн». Точно так же красная этикетка «Нескафе» для человеческого мозга представляет собой следующий сигнал: кофе, бодрость, быстрота. И такое положение сохраняется при многих цветовых сочетаниях.

Очевидно, что раскрашивать упаковку молока в красный, желтый, а тем более черный цвета – довольно глупое занятие. Это наверняка оттолкнет покупателя. А вот сочетание белого (облака), зеленого (трава) и синей окантовки вполне соответствует как самому продукту, так и человеческому пониманию слова «молоко». Именно по этому пути пошли, например, дизайнеры при создании упаковки молочной продукции «Простоквашино». Столь же удачно решена упаковка для хлебобулочных изделий – умеренно желтые, песочные и слегка коричневые цвета.

Теперь ясно видно: ученые были правы – глаз передает информацию о сочетании цветов в мозг, где в ответ возникает ассоциация положительного или отрицательного характера. Но такой факт совсем не отрицает возможные нестандартные решения в дизайне упаковки товара – резкие, бьющие в глаза цвета легче запоминаются и могут привлечь внимание детей. К примеру, основная масса мальчиков выбирают машинки черного с красным или красного с желтым цветов. В то же время девочки более тяготеют к менее ярким розовым, голубым и пастельно-зеленым тонам.

Все эти особенности человеческой психики (при этом в разных возрастных группах) необходимо учитывать при дизайнерской разработке цветовых решений внешнего вида и упаковки товара.